淘宝天猫联合智篆GI、POP趋势发布的《2026春夏·淘宝天猫运动野外鞋服趋势白皮书》，从商场微观、人群特征、品类趋势、穿搭风格及职业运营五大维度，体系整理运动野外鞋服职业的开展动态与未来方向，展示功用与时髦交融、场景跨界延伸的中心趋势，为品牌与商家供给产品研发、营销布局的精准参阅。

  商场微观层面，赛事与消费需求双轮驱动职业增加。2025年运动野外范畴社媒评论量超7000万条（同比增10%），F1我国大奖赛、法网、“苏超”等赛事经过明星效应、地域文明交融破圈，带动相关配备消费，如网球服饰风、赛车风产品热度攀升。我国常常练习人数份额继续提高，2024年达38.5%，推进野外用品商场规模扩张，2025年估计打破2000亿元。花钱的那群人出现多元化特征，女人、00后及中高花钱的那群人奉献杰出（同比增幅超20%），女人重视防护与颜值统筹，青少年需求聚集精细化练习配备，专业圈层寻求功用顶配，心情营销经过赛事资助、情感叙事符合用户精力需求。

  人群趋势上，时髦与功用偏重成中心需求，三大集体主导潮流化圈层。近对折顾客购买时平等重视时髦度与功用性，年青新生代（18 - 29岁为主）偏好新品与原创规划，喜爱海外群众品牌，经过社媒与实体店自主种草；高品质女人（18 - 34岁为主）倾向奢品与特性款，重视直播间与线下活动，偏好海外大牌及瑜伽、网球垂类品牌；质惠统筹集体（35岁 + 为主）重视经典款与性价比，偏好国内大牌与产业带品牌，依靠归纳电商引荐。三类集体虽消费特征不同，但均推进运动野外产品从功用导向向“场景化 + 特性化”晋级。

  品类趋势出现跨品类交融与蓝海赛道兴起。原料上，轻装环保（如Sorona生物基面料）、隐形防护（如GORE - TEX防水面料）、亲肤舒适（如COOLMAX速干面料）成中心方向，专业原料产品消费增速超70%；功用上，防晒、速干、凉感等需求跨品类延伸，从外套向下装、内搭浸透，如防晒功用掩盖帽子、面罩、内衣等全品类。中心品类中，外套类软壳衣（销量增速超90%）、运动夹克（修身款增速180%）、防晒衣（500元 + 价格带增速超60%）需求旺盛；内搭类运动T恤（400元 + 高价带增加明显）、运动POLO（650元 + 高价带增速40%）成增加主力；下装类软壳裤（男性900元 + 价格带增200%）、运动裙（层叠规划款增100%）场景拓宽；鞋类运动休闲鞋（德训鞋、赛车鞋高增）、越野跑鞋（销量增速超120%）领跑，功用聚集防滑、透气、回弹。

  穿搭风格多元分解，颜色与场景精准匹配。2026春夏中心风格包含“山涧趋野”（雅丹大地色系，适配山野纵跑，中心单品如速干T恤、越野跑鞋）、“红绿疾风”（赛车与复古足球元素，撞色规划，代表单品如复古赛车夹克、条纹足球球衣）、“静奢赛场”（球场色系，适配网球、高尔夫，主打3D取舍POLO、百褶裙）、“元气盐系”（低饱满治好色，适配轻野外，如超轻薄防晒衣、芭蕾风运动鞋）、“舒悦悠然”（纯色美学，适配瑜伽、普拉提，中心单品如云感瑜伽Bra、垂坠衬衫）、“城野双境”（低饱满机能色，统筹通勤与轻野外，如极简冲锋衣、多口袋工装裤）。颜色上，原生山野色（烟灰蓝、跃动橙）、机能都市色（浅紫灰、宝石蓝）、球类运动色（草药绿、普罗旺斯蓝）、休闲疗愈色（蜜桃粉、嫩绿色）精准匹配不同场景需求。

  职业运营方面，渠道供给全链路支撑。经过TMIC智能产品企划、AIGC样式规划助力商家趋势洞悉与产品研发；新品运营分阶段赋能，上架期优化根底信息与种草，破0期依托SAB超级橱窗、私域预热快速冷启，成长期经过专项活动与人群运营放量；要点趋势赛道准时，如外套类聚集防晒、轻量化，鞋类偏重复古与专业功用，风格赛道环绕六大主题布局中心单品，助力商家精准对接商场需求，掌握2026春夏增加机会。