从每年的11月起至翌年1月，总是人们情绪最饱满、购物需求最旺盛的跨年消费季。近年来，商家、商业综合体在跨年迎新季营销中愈加强调“场景力”“内容化”，通过内容厚度、艺术表达、快闪体验等形式谋划运营，催生了跨年迎新生意新逻辑。

  据记者观察，做强内容正成为商家跨年迎新季的核心竞争力，让商业空间更有场景，更具内容表达。

  今年，大豫园-BFC外滩金融中心冬日嘉年华启航，多维场景重塑商业新体验。BFC以主题化、故事化的内容场景营造独特冬日氛围，以多元体验交织出一幅浪漫梦幻的节日长卷，为魔都玩家带来别样消费场景，描绘一段冬日限定的探索之旅。

  11月22日起，全球首棵151主题迎新树空降BFC北区广场，外滩夜色中，高达15.1米的玩偶树缠绕着一抹红色飘带，亮灯瞬间带来童话般的冬日梦幻氛围。外滩冬日嘉年华期间，BFC北区广场ICE FAMILY外滩冬日滑冰场惊喜开放，300平方米赛事级专业冰面静待驰骋，搭配沉浸式灯光表演与人工飘雪，打造外滩边上的冰雪童话世界，无论是情侣约会、家庭出游还是潮人打卡，这里都是冬日浪漫与运动的完美结合，一站式解锁冬日仪式感。与此同时，世界级限定演出《马戏玩家》也惊艳登场，由原太阳马戏《X绮幻之境》成员团队与弗兰克·德贡导演小组成员联袂打造，融合杂技，音乐剧，默剧，现场DJ等多种艺术形态。于11月22日开始，限定周末时段为观众奉上震撼视听的感官盛宴。

  嘉年华期间，枫泾路化身为冬日市集聚集地。11月22日至23日，CRUSH外滩冬日嘉年华温暖回归，这不仅是一场美酒品鉴，更是一次为都市人和所有家庭打造的温馨冬季聚会。此外，更多冬日市集也将轮番登场。11月29日至12月7日连续两个周末，外滩冬日市集串联美食美酒与现场演绎，在飘雪氛围中营造温暖社交场景。更有芬兰圣诞市集同步亮相，推出特色芬兰美食与原创设计，现场不仅将派发芬兰网红粥，更有姜饼人制作体验。来自罗瓦涅米的惊喜角色也将现身，与魔都潮人合影留念，定格温暖瞬间，带来这个冬天的专属童话记忆。

  无独有偶，从11月25日起至2026年1月3日，上海新天地携手UGG®共同打造“FEELCATION冰雪慢游奇遇”年末盛典。上海新天地化身充满氛围感的“茸雪世界”，以UGG®毛茸、双缝线以及太阳花LOGO等品牌符号为核心，打造多处松弛打卡点位，将双方松弛自在的品牌内核与当下“STAYCATION”的生活方式深度融合。

  从12月19日至2026年1月19日，上海新天地还携手UGG®呈现一系列丰富多彩的节日活动，营造氛围感满满的年末狂欢氛围。“冬日慢游·新愿市集”在新天地时尚二期・马当路自忠路沿街温暖开市。此次市集不仅汇集了法国南部首发2025年度TOP50美酒、葡萄牙现烤葡挞与马介休球、德式香酥鸭等地道风味，让我们消费者体验一场舌尖上的欧陆之旅。现场还有40多个原创设计好物与首进品牌亮相、88元畅饮百款美酒的微醺套票、更多梦幻冬日体验等待解锁。不仅如此，每个周末上海新天地全域还开展极光舞台冬日奇遇演出，让我们消费者在浪漫街景和沉浸式体验中，收获这个冬日最浪漫的节日记忆。此外，12月16日，新天地东台里也迎来“新天地极光漫游季XINTIANDI SKICATION”首次年末庆典季，在6500平方米天幕下打造极光小镇，以充满摩登感的节日氛围焕新百年东台路，让我们消费者沉浸式享受“城市微度假”的松弛。

  商家、商圈（包括商业综合体、城市综合体地标）通过与品牌共创场景，从空间到商品组织、主题市集，构建跨年迎新季营销内容链。

  外滩冬日嘉年华期间，BFC华美灯组点亮外滩冬日夜空，以马上就要来临的马年为核心概念，融合国家级非物质文化遗产灯彩技艺与当代艺术灵感。12月3日，故宫博物院携手上海复星艺术中心，共启“纹”以载道——故宫博物院沉浸式数字体验展。

  而此番“FEELCATION 冰雪慢游奇遇”年末盛典，上海新天地携手UGG®将流动极光、人工飘雪等自然奇观植入都市街区、结合多点位以品牌元素为灵感的光影艺术装置，带来极具节日仪式感的暖茸氛围与体验。在新天地，UGG传递出的舒适与松弛，能包“茸”每一种情绪。“慢”下来，打开五感去奇遇。UGG®新天地旗舰店作为奇遇启程站，带来了不期而遇的飘雪。在新天地的这趟旅程搭上UGG慢游专列，途经奇遇魔法巷、慢游许愿池、星光慢步道欣赏奇遇烟花与飘雪，在慢酌小酒馆中享受惬意时光，穿过慢游任意门到达冬日慢游新愿市集，停住脚步，感受年末盛典的浓厚氛围。

  商业综合体与品牌携手并结合创新的体验式服务打造新零售范本内容，已成为内容焕新的抓手，以回应更年轻、更多元的节日需求。

  仍以“FEELCATION冰雪慢游奇遇”年末盛典为例，这场奇遇亦见证了UGG®品牌自入驻新天地商圈以来，始终致力于通过联结社群文化、联动商圈合作并结合创新的体验式服务打造新零售范本。UGG新天地旗舰店三楼的社群空间，始终为多元的时尚、音乐、艺术领域的社群提供自我表达的平台。通过和多位联名伙伴的合作，共建丰富的社群文化。上海新天地作为城市更新与社区运营的开创性范例，通过空间、内容与服务的深层次地融合，打造充满了许多活力创新、多元包容和可持续的自生长社区，引领城市生活方式。至此，上海新天地与UGG的联合共创带来更多令人期待的协同效应。12月6日，UGG与Palace最新联名系列也在新天地旗舰店独家发售，潮流时尚社群亦通过UGG和新天地的联动共聚于此，以融合共创展现品牌和商圈联动的营销新型业态。

  大大的眼睛、嘟嘟的嘴唇……巨型Nommi糯米儿降临外滩中央广场。11月21日至2026年1月4日，糯米儿冬日心愿快闪店在外滩中央广场内庭启动。

  性格积极乐观，代表了童真、勇气与治愈的中国品牌潮玩IP糯米儿，更藏着小秘密：她长着三副承载不同情绪力量的瞳孔，让人们重新想起遗忘的快乐，用真心治愈着每个“小大人”。

  Nommi糯米儿快闪活动现场胡桃夹子、坐坐动物园、可爱不打烊、关于童年、冬日怪诞等系列盲盒上新，各种系列毛绒挂件、艺术吊卡等吸引了众多市民游客为创意与美学买单。快闪店还设置了打卡体验点。工作人员和记者说，自11月21日以来，每天的营业额都在3万至4万元之间。

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